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顶尖包装编辑id:djbz00

图片来源：网络（不做商业用途）

有道是，民以食为天

像大米、面条类的主食农产品

不管何时何地

都是人们必不可少的刚需食品之一

而要判断一款大米是否真的好卖

除了品牌口碑的推动

加入了设计感的大米包装

或许能从颜值上吸引消费者注意

↓↓↓

星享家夹寒箐有机富硒米

via：彭狮设计实验室（设计师：彭伟）

首先这款为云南扶贫公益设计的大米外盒包装参照旧报纸的排版方式分别讲述了云南的种植环境、劳作人员以及云南大米等的卖点建立人们对大米种植故事的认知印象而在每个不同的区隔布局都选用图文的故事叙述形式生动展示这款大米背后的过程和背景尽显传统文化风采充盈的画面内容搭配活力的蓝色系设计整体形成一定的差异化形象给人温暖而又充满力量的视觉享受

十田仓谷大米

via：柏星龙

基于对养生族为减肥而放弃主食现象的了解

品牌在设计这款大米时

更多是希望能以包装视角

减轻瘦身人士对吃米饭的负担

因此在包装方面

选取圆弧形的瓶型设计

并在外观上对其进行拟人化的特征创新

打破传统大米包装形态

极具视觉冲击力

仔细看还可发现

每款大米的装扮选取了

对应产地的服饰特色与色彩搭配

产品名“十田仓谷”四字还分别印刻在四款产品

加强组合礼的陈列效果

底部的弧度设计

整体看上去就像是一个不倒翁

摇晃瓶身的时候更显Q萌

与消费者产生互动感

当想要估算每次的大米用量时

可将米倒入斗笠

给做饭小白更新颖的体验感

再来看整个的礼盒装

封面四个镂空的设计刚好露出大米瓶子

产品的文字内容则用金色烫印字体加以说明

形成丰富的色彩对比

看上去也不会过于单调

五常大米“太极”系列

via：酷先僧

再来看这款较为“严肃”的五常大米

斑驳质感的沉黑色礼盒遵循简约美学设计

搭配极致白的内盒包装

视觉上营造了一种禅境哲学的氛围

礼盒封面以散落堆叠的大米为视觉锤

对角处的开口设计用来放置小碗

巧妙的创意既为包装增色不少

也象征着品牌希望每个人都能好好吃饭

内盒的五个独立包装

分别在封套上印刻有“仁义礼智信”的道德准则

配以简笔勾勒的山水画

赋予了产品更深刻的文化底蕴

农谷良悟

via：维思计设

这款来自荆州人自己的稻米

再生稻与当下市场的大米品类形成差异化

对应的产品包装

也在设计上以强烈、鲜明的视觉形象

建立用户对该品牌的认知

封面以流行的海报版式为灵感

产品文字信息以块面的形式呈现

并通过错落式的拼接堆叠

丰富包装视觉

包装采用红色系为主色调

提升整体的辨识度

而主次分明的文字排版

也便于消费者迅速了解产品特色

另一款礼盒装

外观没有过多的装饰元素

金色印刻的品牌名点缀整个封面

内盒的小罐装大米

又可满足大众对一人食的需求

一定程度上避免了浪费

可见，出彩的大米包装

往往更易在第一视觉吸引大众注意

但反观当下的消费市场

更有设计感的大米包装还没有完全普及

大部分用户还是会选择他们所熟悉的

甚至是不起眼的风格包装

一方面，新式的大米包装流入市场需要时间

而从消费者的角度看

主食类的农产品是“生活化”的存在

人们购买大米是为了满足日常生活需求

将重点放在包装上反而会“喧宾夺主”

因而未来的大米包装

品牌应该如何衡量设计感与生活化间的关系

用包装打破人们对“设计”的刻板印象

并建立用户对品牌的信心

是商家深耕市场的重要一步~

今日话题：下一期想看什么包装？项目总监咨询